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创维OLED电视价格降三成,能否突围行业困局


admin| 更新时间:2019-08-13 08:02|点击数:未知

彩电市场量额双降,创维能否依靠OLED电视突围

创维OLER彩电降价对抗高端液晶电视,价格战困境待解

资深产业经济观察家梁振鹏表示:“OLED电视面临的最大问题就是价格比较贵,因为其面板成本比较贵。此次创维OLED电视降价后,使得OLED电视与高端液晶电视的差价没有那么多,这样的话就能够刺激一些高端市场的消费者。”

对于本次降价,创维方面表示,尽管这一措施让创维付出每台电视亏损约2000元的代价,但这能让7000元以上液晶电视失去价格优势。这就意味着,创维本次顶着亏损的压力调低OLED电视产品售价,为的就是改变液晶电视长期占据电视市场的局面,推动液晶电视向OLED电视转型。

此外,业内人士认为,彩电行业一再陷入价格战泥潭,导致整个行业的毛利持续下降,也是创维此次调整OLED电视价格的重要原因。

中怡康数据显示,今年1-5月,55寸彩电全渠道均价对比去年同期已下降17%,65寸彩电全渠道均价已下降25%,市场零售量规模第二大的32寸彩电全渠道均价也下降了18%。

尽管整个电视行业并不景气,但各厂商布局OLED的热情并未衰退。在AWE 2019中,康佳、创维、三星、TCL等国内外彩电企业纷纷展出了自家的OLED电视,此前一直未加入此阵营的海信,也在今年推出了首款OLED电视。

这与行业环境不无关系。据中怡康推总数据显示,2019年1-5月,中国彩电市场零售量同比下降4.2%,零售额同比下降13.6%。即便在2019上半年促销力度最大的节点“618年中大促”中,彩电市场的成绩也是量额双降,零售量为252万台,同比下降3.5%;零售额达55亿元,同比下降12.8%。

 

OLED电视自诞生以来就被贴上了优于液晶电视的“自发光”、“高色域”、“宽视角”、“高亮度”、“柔性”等标签。市场调查机构IHS Market预计,OLED电视2017年销量为179万台,2026年将增长至1779万台,随着OLED电视面板价格逐渐稳定,市场规模将增长9.96倍。

近日,创维在“OLED TIMES”发布会上宣布,在全国范围内正式启动“OLED普及风暴”, 凤凰城娱乐登录页面并推出了一系列营销策略。

梁振鹏表示:“如果彩电市场在创维对OLED电视降价的引导下,加快向OLED电视转型的步伐,对彩电市场整体销售额的提升、整体利润率的提升、整体毛利率的提升都是有利的。”

从整个行业背景来看,近年来液晶电视一直是OLED电视的强大竞争者之一,并一直处于创新状态,先后有ULED和QLED产品推出。业内人士表示,这在一定程度上凸显出液晶电视品牌占领高端市场的决心。

创维-RGB董事长王志国将此次电视产品的降价定义为普及OLED电视,“每年创维要投入大量的资金在品牌上,实际上我们把这样一次普及当成创维对整个行业的品牌投入。”

奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆指出,中国彩电回归到市场竞争阶段,多年来,产品价格与市场规模之间表现为负相关,行业以牺牲价格来获得更高的市场规模。随着彩电市场需求不断饱和,2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%,但市场规模并没有实现增长。

“低端市场逐步扩大的过程当中高端市场全部消失,产业全部下沉。”王志国直言,“如果不进行重塑,一定会消亡。”

这并非是创维OLED电视第一次降价,HR娱乐页面自2013年创维OLED电视实现量产以来,其价格便有多次调降动作。比如,2017年3月创维曾将55英寸OLED电视价格下调3000元至零售价近14000元,降幅近20%。

创维作为传统电视企业,其布局OLED赛道的优势还没凸显出来,又迎来了来自赛道外的新竞争者华为。洪仕斌表示,“在电视领域,近日华为宣布布局电视领域更坚定了互联网电视春天的来临,其有5G技术的支撑,未来很可能会搅局整个电视产业。”

奥维云网(AVC)最新公布的数据显示,2019年上半年,中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%,零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%,达到1604万平方米。那么,在彩电行业量额双降之际,创维究竟能否依靠OLED赛道突破困局?

受电视销量不及预期影响,创维的业绩也有所下滑。创维数字年报显示,2018年创维液晶器件业务实现营业收入8.47亿元,占总营业收入的10.91%,同比下降16.98%;2018年创维智能电视及一体机实现营业收入1.91亿元,占总营业收入的2.46%,同比下降23.99%。

面对液晶电视的迅猛攻势,王志国表示,事实上消费者对于OLED电视产品7999元的价格同样需要考虑,但该价位可以直接与高端液晶电视形成有力竞争。

然而,创维关于OLED电视的销售目标一直未能实现。早在2015年底,创维公开宣布OLED产品销量目标为20万台。据中怡康数据,2016年创维OLED电视销量为1.1万台,2017年为5.1万台,2018年为8.35万台。王志国向媒体透露,创维今年的OLED电视销售目标定在20万台,而至今仅完成四分之一。

而降价成了创维普及OLED电视的主要方式,其中,55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元,降幅高达33.3%;65寸的S8A则从20999元降至15999元,降幅为23.8%。

至于华为能否对创维等电视企业带来冲击,梁振鹏表示:“华为是把电视机当作自己智能家居平台的一个环节来完善的,电视在智能家居产业范畴里面是最大的一块,作为智能家居的控制中心和交互中心,是最大的显示终端,所以华为把电视当作是弥补自己在智能家居产业的软肋去推进的。华为智慧屏的概念,其它彩电厂商早就推出过,总体来讲,华为电视很难对传统电视企业带来实质性的冲击。”

创维是OLED电视最早的入局者,其从2011年开始布局OLED电视领域;2013年,创维率先推出中国首台OLED电视;2016年,创维与京东方共同发布了中国首款自主研发的OLED电视;2017年,创维发布壁纸形态的OLED电视Wallpaper;2019年,创维推出新款Q80系列OLED电视,并建立了大屏AIoT生态系统。

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